Как связать метрику и директ
Обновлено: 22.04.2024
Наверняка вы уже получили письмо о новой схеме взаимодействия Метрики и Директа — совсем скоро счётчик в параметрах кампании станет основным способом сбора статистики. В этой статье мы отвечаем на вопросы, что именно меняется и почему.
Как и почему «всё работало само»?
Метрика действительно могла собирать данные по кампаниям без привязанных счётчиков и без включенной разметки ссылок. Для этого в дело вступал целый комплекс сложных эвристических правил: система анализировала множество свойств клика по рекламе в Директе и на основе этого анализа определяла вероятность того, что клик по этому объявлению нужно записать именно этому счётчику.
Этот метод был нужен для быстрой интеграции Метрики с Директом. Чтобы он работал, от рекламодателей не требовалось никаких дополнительных действий. И его нельзя было нечаянно отключить и остаться без статистики по Директу в Метрике и без данных Метрики в Директе. Он также позволял упростить настройку стратегий с оптимизацией по целям — система сама находила заданные в Метрике цели и «протягивала» их в интерфейс Директа.
Со временем дополнительным — и более точным — методом сбора статистики стала разметка ссылок для Метрики, которая также не требовала специальной настройки.
Почему сейчас подход меняется?
В подсчёте статистики проверенные факты лучше догадок. Как и любой другой эвристический подход, старый метод не обеспечивал — и в принципе не мог обеспечивать — максимально высокую точность данных. Именно поэтому некоторое время назад мы сделали автоматическую разметку ссылок включённой по умолчанию во всех кампаниях — так что сейчас можем полностью отказаться от сложных эвристик.
При этом мы сосредоточимся на самом надёжном способе — сборе статистики по указанному рекламодателем счётчику. Система в первую очередь будет смотреть на его данные, и только если поле для счётчиков будет пустым, найдёт источник клика резервным способом — по уclid-метке.
Подготовиться к изменениям просто:
1. Нужно либо указать счётчик в настройках Директа, либо просто продолжать использовать разметку. Теперь один из этих способов обязателен для сбора статистики, при этом счётчик — предпочительнее.
2. Также не лишним будет проверить, правильные ли счётчики вы указали – сейчас или когда-то давно. Нужно, чтобы в кампании был счётчик именно того сайта, который в ней рекламируется. Если счётчик указан, но в его номере ошибка, система просто не получит сигнал использовать «резервный» метод разметки. А значит, статистика перестанет собираться.
Почему счётчик предпочительнее — в чём отличие от меток?
Определение источника перехода по уclid’у — это удобное решение в первую очередь для тех, кто только начал пользоваться Директом и Метрикой и ещё не разобрался во всех тонкостях. Без лишних усилий клиенты могут начать видеть в Метрике детальную информацию о своих кампаниях — запрос, по которому было показано объявление, кампанию, площадку РСЯ и другие данные. А ещё yclid подстрахует, если вы забыли или не успели указать счётчик, создавая новую кампанию.
Именно счётчик в настройках кампании позволяет избежать некоторых проблем, которые могут возникнуть при сборе статистики по yclid-меткам. Например, если на вашем сайте есть редиректы, они могут приводить к потере меток. Тогда в Метрику попадает только реферер перехода — а по нему можно сказать лишь, что да, это клик из Директа. Но связать его с конкретной кампанией, запросом, вызвавшим показ, и с другими данными уже не получится.
Похожая ситуация возникает, когда пользователь переходит по ссылке из объявления, а затем пересылает её кому-то другому: повторный визит по этой ссылке также не удастся сопоставить с кликом из Директа. Весь трафик, у которого остался только реферер Директа, попадает в строчку «Не определено» для визитов с источником «Яндекс.Директ».
Если вы привыкли пользоваться только yclid-метками и они вас устраивают, вы можете ничего не менять. Но чтобы гарантировать как можно более точные данные, мы советуем привязать счётчики в параметрах кампании.
Чем Метрика для медийной рекламы может быть полезна для кампаний, какие отчеты и данные в ней искать, а также что учесть при настройке, расскажет медиа-директор Molinos Мария Алифанова.
Любая возможность проанализировать эффективность размещений важна для принятия решений и оптимизации рекламных кампаний. В декабре 2019 года Яндекс представил Метрику для медийной рекламы — систему, которая позволяет оценивать эффективность медийных размещений, анализируя данные о конверсиях, совершенных после показа объявления или клика на креатив. Разберемся, чем Метрика для медийной рекламы может быть полезна для кампаний, какие отчеты в ней смотреть и что учесть при настройке.
Зачем использовать Метрику для медийной рекламы
В стандартной Яндекс.Метрике мы видим сведения только о пользователях, которые зашли на сайт: это данные о конверсии, целевых звонках, качестве трафика и другие.
Но медийные рекламные кампании — это верхняя часть воронки продаж. Ее ключевые задачи — охват, повышение узнаваемости и подогрев спроса. А значит, в медийных размещениях важно отслеживать показы, охват уникальных пользователей и рост брендового трафика, а также анализировать post-view конверсии. Для этого и пригодится Метрика для медийной рекламы.
Ее ключевое отличие — функция отслеживания post-view конверсий. Эти показатели нужны, чтобы понимать, влияют ли имиджевые кампании на бизнес-показатели.
Post-view конверсии — конверсии, которые произошли не сразу после просмотра рекламы, а позднее. В моменте пользователь увидел баннер или видео, но не кликнул на него, а позже попал на сайт через поисковую систему или любой другой источник и оформил заказ или совершил другую конверсию.
Еще одно преимущество Метрики для медийной рекламы — возможность в реальном времени следить за выполнением медиаплана и эффективностью настроенных таргетингов. Это позволяет оптимизировать рекламные кампании, опираясь на статистику.
Также с помощью Метрики для медийной рекламы можно сохранить аудиторию пользователей, видевших рекламу, и продолжить взаимодействовать с ними по воронке продаж с помощью выстроенного сценария контакта или, например, настроить look-alike. Созданный сегмент автоматически сохранится в Яндекс.Аудиториях.
Какие отчеты есть в Метрике для медийной рекламы
Пользователям доступны отчеты по площадкам, дням, размещениям и видеорекламе. Однако внутри стандартных отчетов можно настроить сегменты по событиям и смотреть данные в таблицах и на графиках.
Например, ниже показаны сведения о количестве конверсий по дням.
А здесь — количество конверсий, которые совершили мужчины, тоже в разбивке по дням.
На график можно выводить нужные данные из выпадающего списка справа.
Кроме того, статистику можно сегментировать с помощью событий.
В разделе «Размещения» можно настроить отображение конверсий по показам и кликам.
А в отчет «Показы видео» можно вывести показатели досмотров роликов. Они также доступны в отчетах по дням, площадкам и размещениям. Для удобства лучше выделить видеорекламу в отдельный отчет.
Отчеты по видеорекламе отображают кампании, запущенные в Яндекс.Дисплее. Чтобы данные из него передавались в Метрику для медийной рекламы, в параметрах Метрики нужно указать формат рекламы — «Видео» — и место размещения — Яндекс.Дисплей.
Затем нужно выгрузить пиксели.
После надо добавить события для видео в соответствующие разделы в Яндекс.Дисплее при загрузке видеоролика.
Для медийных видеокампаний в Директе статистика по досмотрам доступна в «Мастере отчетов». Сейчас передать эти данные в Метрику для медийной рекламы нельзя.
В столбцах можно выводить статистику по финансовым показателям и электронной коммерции.
В строках — настроить выгрузки по размещениям, технологиям и аудиториям.
В Метрике для медийной рекламы также доступны отчеты по полу, возрасту, устройствам и интересам аудитории, которая видела медийные объявления.
Настраиваем Метрику для медийной рекламы
В справке Яндекса есть подробная инструкция по настройке инструмента. Однако мы дадим несколько дополнительных рекомендаций, которые будет полезно учесть.
При настройке параметров размещения убедитесь, что данные из Яндекс.Метрики, включая цели, подтягиваются в Метрику для медийной рекламы — иначе вы не сможете отслеживать конверсии. Цели добавляются в параметрах кампании.
Пропишите план по показателям, чтобы отслеживать их достижение онлайн. На этом уровне нужно фиксировать общий план рекламной кампании по всем площадкам.
Прописывайте объемы закупки и стоимость за единицу, когда создаете размещения и заводите отдельные площадки.
Если не заполнить эти значения, статистика может отображаться некорректно.
После создания кампании и размещения скачайте и загрузите пиксели в рекламную кампанию. Например, в «Пикселях для баннера» у вас появятся две ссылки: на показ и на переход.
Скопируйте пиксели и разместите их в Яндекс.Директе или Дисплее в соответствующих полях.
При настройке размещения пропишите URL с UTM-меткой, чтобы отслеживать трафик в обычной Метрике. Добавить его надо в соответствующее поле.
Можно разместить медийную рекламу не только в Директе или Яндекс.Дисплее, но и на других платформах и сайтах. Чтобы отслеживать статистику по ним через Метрику для медийной рекламы, в параметре «Место размещения» укажите «Другое».
Выгрузите получившиеся пиксели на показ и переход и отправьте партнеру для загрузки в свою систему.
Будьте внимательны — статистика может различаться
У рекламной площадки и Метрики для медийной рекламы могут быть расхождения в статистике. Это связано с принципом учета данных в Директе и Метрике.
Директ проводит проверку качества показов, кликов и некоторых других событий, и в статистике вы увидите только события, которые прошли проверку качества и за которые с рекламодателя была списана оплата.
А Метрика для медийной рекламы отслеживает все события кампании независимо от того, были ли они оплачены. Поэтому статистика Метрики для медийной рекламы показывает больше рекламных событий, чем отчеты Директа. К примеру, в одной из рекламных кампаний мы столкнулись с таким расхождением.
Также при передаче составной цели из Яндекс.Метрики в Метрику для медийной рекламы подключается вся воронка, и статистика не отображается отдельно по целям, которые есть в составе общей цели.
5 преимуществ Метрики для медийной рекламы
Для тех, кто запускает имиджевые кампании и еще не использует Метрику для медийной рекламы, мы выделили пять преимуществ этого инструмента:
его легко настроить самостоятельно;
есть возможность отслеживать post-view конверсии;
доступны разные настраиваемые отчеты;
позволяет собирать сегменты аудитории в разных разрезах и использовать их для сценариев показа рекламы.
Анализируйте рекламные кампании и принимайте решения на основе данных. Успешных запусков!
Последние комментарии
Маз 5516, прошу не выходить за рамки темы интернет-маркетинга и никого не оскорблять. О том, чем заменить привычные серв.
Bannerboo закрыт в связи с геополитической обстановкой! *************хохлы. Сайт то тут причем??
После этого мы включили инструмент «заинтересованная аудитория». Вы имеете ввиду в "интересы и поведение" выбрали темати.
Полезная и важная информация для бизнеса
Для получения полной статистики о рекламной кампании в Директе необходимо правильно связать Яндекс.Метрику и с рекламной системой. Это позволяет получать данные о переходах и действиях пользователей на сайте, а также подключать некоторые функции Директа:
использовать автоматический стратегии с оптимизацией по ключевым целям;
настраивать ретаргетинг по целям или сегментам из Метрики;
применять цели для дополнительных релевантных фраз.
Метрика получает данные о трафике из Директа, если номер счетчика указан в параметрах кампании. Как связать Яндекс.Метрику и Яндекс.Директ, разберем в этой инструкции.
Где найти номер счетчика
Каждому счетчику в Метрике присваивается уникальный номер. Чтобы его увидеть, зайдите в Метрику. В списке «Мои счетчики» под названием счетчика будет указан его номер.
Также можно нажать на значок шестеренки справа и перейти в настройки счетчика. Там будет указан его номер.
Связка существующей кампании со счетчиком
Чтобы связать существующую кампанию со счетчиком Яндекс.Метрики, зайдите в Директ, выберите нужную кампанию, нажмите на значок шестеренки. В раскрывающемся меню выберите «Редактировать».
В настройках кампании в пункте «Счетчики Яндекс.Метрики» добавьте номера счетчиков, которые нужно подключить.
Не забудьте включить разметку ссылок для Метрики, чтобы отслеживать информацию о кликах.
Счетчик Метрики для новых кампаний
Если нужно создать много кампаний с одинаковым набором счетчиков или по умолчанию связывать определенные счетчики со всеми новыми кампаниями, в Яндекс.Директе можно настроить автоматическую синхронизацию каждой новой кампании с этими счетчиками.
Для этого зайдите в раздел «Мои настройки» в верхнем меню.
В поле «Счетчик Метрики для новых кампаний» введите не более пяти номеров.
Если аккаунты Директа и Метрики находятся на разных логинах, необходимо предоставить доступ. Для этого зайдите в нужный счетчик Метрики и выберите пункт «Настройка» в боковом меню. Также в настройки можно перейти, нажав на значок шестеренки возле названия счетчика.
Перейдите во вкладку «Доступ» и нажмите «Добавить пользователя». В поле укажите логин аккаунта Яндекс.Директа.
Теперь при создании новой кампании указанные счетчики будут автоматически подтягиваться в соответствующее поле. В любой момент вы сможете удалить имеющиеся счетчики или добавить новые как в уже запущенных, так и в новых кампаниях.
Последние комментарии
Маз 5516, прошу не выходить за рамки темы интернет-маркетинга и никого не оскорблять. О том, чем заменить привычные серв.
Bannerboo закрыт в связи с геополитической обстановкой! *************хохлы. Сайт то тут причем??
После этого мы включили инструмент «заинтересованная аудитория». Вы имеете ввиду в "интересы и поведение" выбрали темати.
Полезная и важная информация для бизнеса
Чтобы связать Яндекс.Директ и Метрику, не потребуется сложных манипуляций. Но это необходимая операция, для настройки эффективной контекстной рекламы.
Яндекс.Метрика — полезный инструмент, который поможет оценить эффективность рекламных кампаний в Директ. Привязанные счётчики покажут, по каким поисковым запросам и фразам потенциальные покупатели приходят на сайт, как они себя ведут после клика по объявлению, какие устройства используют.
- Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом и получают вознаграждение.
- Подключиться можно самому за 1 день.
- Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
- Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
- Прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.
Опираясь на такую информацию, вы оптимизируете рекламные кампании, скорректировав ставки и исключив нерелевантные для показа промо-материалов площадки.
Как узнать номер счётчика Яндекс.Метрики
Для привязки счётчика Метрики к рекламной кампании в Директе нужно знать его номер. После установки Метрики на сайт, он будет отображаться на странице «Мои счётчики» рядом с названием счётчика и URL сайта.
Идентификатор можно скопировать с этой страницы или же зайти в настройки счётчика, кликнув по значку с изображением шестерёнки — раздел «Настройка».
В открывшемся окне вы увидите данные по счётчику, в том числе и его номер, который будет располагаться в верхней части страницы.
Останется лишь скопировать его, а затем вставить в соответствующий пункт настроек рекламной кампании.
Как подключить Метрику к существующим кампаниям
Директ позволяет подключить счётчик Метрики как к новым, так и к уже запущенным рекламным кампаниям. Обратите внимание, что Метрика не предоставит статистику по кликам, которые были до привязки счётчика. Данные начнут собираться только после того, как вы укажите идентификатор счётчика в настройках РК и сохраните их.
Чтобы привязать счётчик к запущенной кампании, кликните по иконке с изображением шестерёнки — «Настройка» — рядом с названием РК.
Во всплывшем окне настроек найдите раздел «Метрика» и кнопку «Добавить».
После клика по «Добавить» откроется окно со строкой, в которую нужно вставить скопированный идентификатор счётчика. К одной РК можно привязать до пяти счётчиков Метрики.
Сохраните внесённые изменения кликом по кнопке «Сохранить».
Как добавить счётчик Метрики в новые кампании
Чтобы добавить счётчик Метрики в новую РК, на шаге «Создание кампании» найдите в настройках раздел «Метрика». Если вы уже запускали рекламные кампании в Директе, сервис автоматически привяжет номер счётчика, который использовался ранее.
Чтобы удалить счётчик или добавить новый, кликните по кнопке «Изменить» и укажите корректный идентификатор.
Кликните по кнопке «Сохранить» и переходите к настройке других параметров РК.
Что такое ключевые цели и зачем их нужно указывать
В этом месяце список инструментов Директа пополнился «Ключевыми целями». Благодаря им, у рекламодателей появилась возможность получать больше конверсий по рекламным кампаниям без увеличения бюджета. Система будет ориентироваться на заданные вами ключевые цели, автоматически корректируя ставки при показе объявлений в сетях. Директ не ограничивает количество целей, заданных для одной РК. Однако на обработку данных по целям уходит какое-то время — Яндекс сообщает, что рекламодателям придётся ждать около двух недель.
По умолчанию Директ в качестве ключевых целей выбирает «Вовлечённые сессии» — визиты, во время которых посетители с наибольшей вероятностью совершат конверсионные действия. Но сервис позволяет задавать и собственные цели, устанавливать их ценность. Для этого нужно кликнуть по «Добавить цель» и задать параметры.
В качестве ключевой цели можно использовать цели, заданные в Метрике, в том числе офлайн-конверсии. Выберите их в списке, кликнув по нужному пункту.
Если у выбранного счётчика нет установленных целей, их можно создать при настройке РК. Кликните по пункту «Настроить цели в Метрике», и Директ перенаправит вас в Яндекс.Метрику, где вы сможете задать цель. Помимо этого, сервис позволяет указывать цели чужих счётчиков. Для этого нужно кликнуть по пункту «Запросить доступ к чужому счётчику» и заполнить форму.
Для каждой ключевой цели задаётся ценность в валюте. Этот показатель будет учитываться вне зависимости от типа выбранной стратегии. Единственные исключения — стратегии по CPA и ROI. Система будет учитывать ценность целей при оптимизации ставок. Если в настройках РК задано несколько ключевых целей, то Директ будет ориентироваться на достижение той, у которой выше ценность.
Привязанная к Директу Метрика поможет выжать максимум из рекламных кампаний. Отчёты покажут, у каких объявлений была выше конверсия, какие сегменты ЦА чаще совершали целевые действия и на каких площадках нецелесообразно размещать промо-материалы. Помимо этого, с помощью Метрики вы сможете определить слабые стороны сайта — например, увидеть на каком этапе отваливается большая часть потенциальных клиентов и понять почему это происходит — и устранить недостатки.
Интенсив «Монетизация блога через VK Donut» Старт 31 мая. Длительность 5 дней. Формат: Текст +Видео. Обратная связь: Закрытый чат +Итоговый эфир. Участвовать Реклама
Привязка счетчика Яндекс.Метрики к Директу — это простой и удобный способ оптимизировать рекламные кампании под ключевые цели на сайте и получать данные о расходах и ключевых фразах в системе аналитики.
Как связать счетчик Метрики с Яндекс.Директом
Для того, чтобы связать Метрику и Директ, потребуется скопировать ID счетчика.
В новом интерфейсе Директа
Переходим в редактирование кампании.
После входим в «Счетчики».
Далее выбираем нужный ID (или несколько, до 5 шт).
При необходимости можно выбрать одну из Метрик используя поиск.
Также доступна возможность:
- Создать новый счетчик;
- Запросить доступ к существующему.
В старом интерфейсе Директа
Переход в редактирование кампании.
Вводим нужный ID и нажимаем сохранить.
Скопировать ID счетчика можно здесь.
Важно! Чтобы указать несколько ID можно написать их через запятую или пробел.
Настройки пользователей для автоматической связки Яндекс.Метрики и Директа
В новом интерфейсе
В старом интерфейсе.
Далее переходим в редактирование профиля (настройки пользователя).
Кликаем на «Добавить».
Перечисляем нужные номера через запятую или пробел (до 5 шт).
Для чего этого нужно?
Ключевые цели
После того, как интеграция Метрики и Директа прошла успешно можно приступать к настройке «Ключевых целей» для оптимизации рекламных кампаний под настроенные конверсии на сайте.
Смарт-баннеры
Данный формат рекламы нельзя запустить без привязанного счетчика.
Автоматические стратегии
Часть автоматических стратегий нельзя настроить без интеграции. Среди них:
- Оптимизация рентабельности;
- Оптимизация конверсий.
Отчеты Директа в Яндекс.Метрике
В системе-аналитики появятся отчеты Директа («Стандартные отчеты»-« Источники »)
Директ, сводка
Позволяет увидеть данные по рекламным кампаниям, раскрывая их по «Кампаниям»-«Группе»-« Ключевому слову »-«Поисковому запросу».
Также доступны группировки, изменение метрик и сегментация данных.
Площадки
С помощью данного отчета можно увидеть переходы с каждого из сайтов в РСЯ и проанализировать его результаты.
Директ, расходы
Дает возможность увидеть расходы по объявлениям, ключам, группам или запросам.
Расходы и ROI
Также становиться в качестве источника доступен отчет по ROI рекламных площадок.
Читайте также: